Une esthétique au Mexique défie ces tendances en proposant un maquillage « horrible » et surchargé qui a suscité polémique et ridicule sur les réseaux sociaux.
Sous le nom d’ Ohio Esthetic, cette entreprise est devenue célèbre pour ses créations audacieuses qui vont à contre-courant du « naturel ».
Profitant astucieusement du marketing, leurs vidéos les plus populaires présentent du maquillage à thème, comme « Maquillage pour signer le divorce » ou « Quand tu pensais être célibataire le jour de la Saint-Valentin ».
Cependant, malgré son approche non conventionnelle, il fait l’objet de critiques incessantes en ligne. Des commentaires tels que « maquillage médico-légal » ou « anémie terminale » ne sont pas rares dans les publications qui présentent leurs travaux les plus extravagants.
Même lorsqu’ils tentent de s’adapter aux tendances actuelles, ils reçoivent des critiques sarcastiques, même s’il y a aussi ceux qui louent leur courage et leur créativité. Certains commentaires suggèrent qu’ils continueront à se concentrer sur leurs futurs travaux avec humour.
Cependant, derrière cette apparente controverse, se cache une stratégie marketing astucieuse. Caro Luna , une experte argentine en marketing, souligne que les commentaires négatifs ont généré plus d'attention et d'adeptes pour l'esthétique. La controverse a stimulé l’interaction en ligne et accru sa présence sur les réseaux sociaux.
À propos de Ohio Esthetic
Avec plus de 400 000 abonnés sur TikTok et des vidéos qui ont accumulé plus de 36,2 millions de likes, Ohio Esthetic est devenu un phénomène viral.
Bien que l'emplacement exact du salon soit inconnu, on sait que deux de ses maquilleurs vedettes, Jenny Domínguez Makeup (@jennydominguez123) et Eduardo Paz (@edu.lapaz), résident à Mazatlán, Sinaloa.
L'une des vidéos les plus remarquables du salon, mise en ligne fin 2023, présente un maquillage spécial demandé par une cliente pour l'aider à signer son divorce.
La vidéo a accumulé un nombre impressionnant de 53 millions de vues, la plupart des commentaires étaient des critiques et des moqueries de la part des utilisateurs, qui ont comparé le résultat à un maquillage médico-légal et ont plaisanté sur la réaction du mari en la voyant ainsi.
Une autre vidéo controversée montrait un maquillage réalisé pour un rendez-vous dans un musée, qui a été critiquée pour sa charge excessive et l'apparence vieillie qu'elle donnait à la jeune femme.
Même les maquilleurs d'Ohio Esthetic ont montré leur véritable talent au milieu de la controverse . Jenny Domínguez , l'une des artistes, partage des vidéos dans lesquelles elle démontre son habileté dans un maquillage plus conventionnel, mais toujours avec une touche distinctive.
